Texte fürs Web schreiben

Viele unserer Kunden bearbeiten die Texte für ihre Website im CMS selber. Die Texte beinhalten die wichtigsten Informationen einer Website und es lohnt sich, in gute Texte Zeit zu investieren.

Wie lesen die Nutzer im Internet?

Studien, die sich mit dem Leseverhalten im Internet beschäftigen kommen alle zu folgenden Schlüssen:

  • Leser überfliegen die Texte.
  • Leser haben mehrere Fenster nebeneinander offen und springen von der einen Website zur nächsten.
  • Leser lesen im Internet rund 25% langsamer, dies wegen der schlechteren Auflösung als bei einem gedruckten Produkt.
  • Leser verlieren schnell das Interesse. Gründe für einen raschen Absprung sind Unglaubwürdigkeit, schlechtes Design, fehlende oder unauffindbare Informationen.

Wie schreibt man für diese unaufmerksamen und ungeduldigen Leser?

Den Leser packen: Spannende und interessante Überschriften und Einleitungen suchen.

Kurz und knapp: Kurze Abschnitte, kurze Sätze, kurze Wörter.

Wichtige Informationen bieten: Schnell auf den Punkt kommen, überlegen was der Nutzer suchen könnte und diese Information kurz und prägnant schreiben.

Texte visuell gestalten: Mit Abschnitten, Aufzählungen, Überschriften oder fetten Schriftstärken den Text auflockern und das Auge leiten.

Originalität: Allerweltstexte wie „Willkommen auf unserer Homepage!“ vermeiden. Eigene Text zu Produkten oder der Firma formulieren. Inspirieren – nicht kopieren; Texte anderer Websites sind urheberrechtlich geschützt.

Schlüsselwörter benutzen: Mithilfe welcher Schlüsselwörter (Keywords) soll der Nutzer die Website finden? Die Keywords in der Navigation, in Überschriften, und Links verwenden und die Texte für die Suchmaschinen optimieren – aber für den Leser schreiben.

Einfach schreiben
  • Aktive Sprache: statt „Die Texte für Ihre Website werden von uns geschrieben.“ > „Wir schreiben die Texte für Ihre Website.“
  • Fremdwörter und Abkürzungen vermeiden.
  • Direkte Ansprache: statt „Wir würden uns über Ihren Anruf freuen.“ > „Wir freuen uns über Ihren Anruf.“
  • Keine Füllwörter benutzen, wie „auch“, „eigentlich“, „zahlreich“, „weitere“. Auf der Website Schreiblabor eigene Texte auf Anzahl Füllwörter überprüfen.
Bitte auch beachten

Keine wichtigen Informationen in PDF-Dateien verstecken: Nutzer mit dem Smartphone sind gezwungen die Dateien herunterzuladen, mit einem App zu öffnen und das PDF per rein- und rauszoomen nach der Information zu durchsuchen. PDF anbieten als Zusammenfassung der Webinhalte oder mit ergänzenden Informationen aus einem Printprodukt wie einer Broschüre oder einem Katalog.

Links richtig einsetzen: Die Verlinkung von Inhalten ist einer der Vorteile einer Website. Inhalte sinnvoll verlinken und den Nutzer durch die Website führen. Das Hervorheben von Text durch Unterstreichen wird von Nutzern mit einem Link gleichgesetzt und sollte ausser für Links nicht verwendet werden.

Dynamik des Webs nutzen: Bei einer gedruckten Broschüre können keine Fehler korrigiert oder Texte ergänzt werden – im Web schon. Die Inhalte regelmässig überarbeiten.

Auf korrekte Rechtschreibung achten: Professionelle oder private Korrekturdienste in Anspruch nehmen. Texte mit vielen Fehlern wirken schlampig, unglaubwürdig und unprofessionell.

Wenn Sie diese Punkte beachten, werden Sie nicht zum Bestseller-Schriftsteller – aber Sie werden für die Besucher Ihrer Website ansprechende und inhaltlich wertvolle Text verfassen. Viel Erfolg beim Schreiben!

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Alles braucht einen Namen – drei einfache Tipps für die Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenpotimierung – also die bessere Platzierung auf einer Suchmaschine wie Google – scheint ein Buch mit sieben Schlüsseln zu sein. Hier drei einfach Tipps, die jedermann bei der Arbeit auf seiner Website im Alltag leicht umsetzen kann.

  1. Bilder benennen:
    Durch technische Fortschritte ist es mittlerweile einer Maschine möglich zu „sehen“ was auf einem Bild ist, trotzdem ist das Resultat viel zuverlässiger wenn die Maschine Text lesen kann. Deshalb sollten Bilder aussagekräftig benannt werden: statt img8351.jpg ist der Suchmaschine mit geschaeftsleitung-akazie-lorenz-fehr.jpg viel mehr gesagt. Die Dateinamen dürfen lang sein.
  2. Alt-Texte für Bilder:
    Alt-Texte eines Bildes sollen beschreiben was auf dem Bild zu sehen ist. Diese Beschreibung hilft Suchmaschinen zur Identifikation des Bildes. Zusätzlich sind Alt-Texte für alle wichtig, welche auf ihren Browsern keine Bilder laden oder sie nicht sehen können: eine sehbehinderten Person benutzt spezielle Browser, welche die Alt-Texte vorlesen oder in Braille-Schrift übersetzen.
    Hinweis für alle leoncms-Nutzer: das leoncms benutzt für die Alt-Texte automatisch die Dateinamen der Bilder (s. Punkt 1).
  3. Namhafte Links setzen:
    Was für Bilder gilt, zählt auch bei den Links: Der Linktext sollte einen Hinweis geben, wo der Nutzer nach dem Klick landet: „Weitere Informationen zu den Office-Produkten finden Sie bei unserem Partner Microsoft.“ funktioniert für den Nutzer wie auch für die Suchmaschine viel besser als „Weitere Informationen finden Sie hier.“ Es können mehrere Worte verwendet werden, auf ganze Abschnitte oder mehrere Sätze sollte verzichtet werden. Da Links generell für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, lohnt sich hier eine saubere Arbeit doppelt.

Natürlich bewirken diese drei Tipps keine Platzierung auf dem ersten Platz, doch im komplexen Thema Suchmaschinenoptimierung sind sie ein Puzzle-Teil, das zum Erfolg beiträgt.

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Google My Business

Eine Anmeldung bei Google My Business ist laut Experten ein unverzichtbarer Schritt, um Ihr Unternehmen im Netz besser sichtbar zu machen. Google wird von der Mehrheit der Nutzer verwendet und das Unternehmen bietet eine Vielzahl von kostenlosen Marketing-Tools, die als Firma verwendet werden können, z.B. My Business, Youtube, Google+, Maps. Diese Vielzahl von Anwendungen und der stete Wandel – jedes Update bringt Änderungen und Neuerungen mit sich – machen es nicht einfach, sich einzuarbeiten

Voraussetzung Google Konto
Um ein Unternehmen zu Google My Business hinzuzufügen brauchen Sie ein Google Konto. Sie können sich mit einem bereits bestehenden Konto anmelden oder ein neues Konto für das Unternehmen erstellen. Mit einem Google Konto haben Sie Zugriff auf alle Angebote von Google.

Navigation zu Google My Business
Nach der Anmeldung mit einem Google Konto finden Sie Ihre Profilinformationen oben rechts. Klicken Sie auf das Apps-Symbol, um zu My Business zu wechseln. Falls My Business nicht angezeigt wird, klicken Sie auf „Mehr“ bzw. „Noch mehr von Google“.

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Unternehmen eintragen
Auf der Startseite von Google My Business, klicken Sie auf „Unternehmen eintragen“. Suchen Sie mittels Suchfeld nach Ihrem Unternehmen. Google findet entweder bereits vorhandene Daten zum Beispiel aus einem Branchenbuch oder Ihr Unternehmen ist noch nicht in der Datenbank vorhanden. Wählen Sie entweder Ihr Unternehmen an oder klicken Sie auf „Ich habe den Namen…“.

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Im Formular können Sie die wichtigsten Eckdaten Ihres Unternehmens eintragen. Diese können später nochmals überarbeitet werden. Nicht jedes Unternehmen verfügt über ein Ladenlokal oder einen öffentlichen Standort, zum Beispiel als Handwerksunternehmen fahren Sie zum Kunden. In diesem Fall setzen Sie das Häkchen bei „Ich biete Produkte und Dienstleistungen am…“. Aufgrund dieser Angabe können Sie Ihr Einzugsgebiet angeben, was wiederum die Resultate einer Suche bei Google beeinflusst.

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Unternehmen bestätigen
Google führt mehrere Bestätigungsschritte zur Absicherung durch, damit Unternehmenskonten vor Manipulation durch Dritte geschützt sind.
Per Post erhalten Sie einen Code zur Bestätigung. Erst danach sind die Eingaben Ihres My Business Kontos öffentlich sichtbar.
Zusätzlich ist bei der Erstellung eines Kontos die Eingabe eines zweiten Codes erforderlich, diesen Code erhalten Sie wahlweise über SMS oder Anruf.

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Geschafft – erster Blick in Google My Business
Nun haben Sie also Zugang zu Google My Business. Als erstes sehen Sie Ihre Startseite. Ein Teil der Funktionen sind erst nach der Bestätigung verfügbar. Trotzdem können Sie Ihre Angaben vervollständigen, am einfachsten klicken Sie dafür auf „Informationen bearbeiten“ oder „Fotos“.google_my_business_dashboard

Informationen bearbeiten
Berücksichtigen Sie bei der Angabe Ihrer Informationen folgende Punkte:
Name des Unternehmens / Adresse / Kontaktdaten (Telefon): Achten Sie darauf, dass Ihre Angaben mit den Angaben auf Ihrer Website (Kontaktseite, Impressum) übereinstimmen. Schreiben Sie Ihren Unternehmensdaten und Kontaktangaben auf den Buchstaben genau identisch, nicht „Testunternehmen“ und  „Testunternehmen GmbH“ oder Strasse und Str.
Kategorie: Suchen Sie in den Vorschlägen die passendsten und beschränken Sie sich auf eine Hauptkategorie und eine bis zwei zusätzliche Kategorien.
Öffnungszeiten: Um Öffnungszeiten zu finden wird häufig Google verwendet. Geben Sie hier Ihre korrekten Öffnungszeiten an, dabei kann es sich auch um Büro- oder Telefonzeiten handeln.
Einführung: Beschreiben Sie Ihr Unternehmen, besonders spezielle Produkte und Angebote.

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Fotos
Verwenden Sie qualitativ gute und eigene Fotos für Ihr Profil bei My Business. Auf jeden Fall sollten Sie die Fotos zu Ihrer Identität hochladen. Google macht hilfreiche Angaben zu Art, Grössen und Auflösung des Bildmaterials.

Profilbild: Das Profilbild wird meist kreisförmig ausgeschnitten. Verwenden Sie am Besten ein eindeutiges Element aus Ihrem Logo. Positionieren Sie es in einem quadratischen Format auf weissem Grund mit genügend Abstand zum Rand. Als Akazie verwenden wir das grosse grüne A.
Logo: Auch das Logo in einem Quadrat auf weissem Grund positionieren.
Hintergrundbild: Verwenden Sie ein Bild, das einen Einblick in Ihr Unternehmen gibt: Ein Aussen- oder Innenansicht Ihres Geschäfts, Ihrer Werkstatt, ein besonders gelungenes Kundenprojekt oder Ihre besten Produkte. Als digitale Firma verwenden wir das gleiche Bild wie auf der Startseite unserer Website. Schneiden Sie ihr Foto im Format 16:9 zu.

Weitere Fotos (Innen-, Aussenaufnahmen, Mitarbeiter…) helfen Ihr Unternehmen genauer zu beschreiben.

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Übersicht Google My Business
In Ihrem My Business Konto können Sie Ihr Unternehmen verwalten. Hier können Sie zwischen verschiedenen Ansichten wechseln. In der Listenansicht können Sie auf die weiteren Google Dienste, wie Google+ oder Google Maps zugreifen. Mit der Bestätigung in My Business wird für Ihr Unternehmen eine Google+ Seite und einen Eintrag auf Google Maps eröffnet, zeigt eine einfache Statistik zu Ihrer Website und Bewertungen Ihres Unternehmens an.

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Listenansicht (Beispiel Akazie): 1. Wechsel zwischen Karten- und Listenansicht; 2. Weiterer Standort hinzufügen; 3. Zu weiteren Dienstleistungen von Google wechseln; 4. Navigation öffnen
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Kartenansicht

Betreuen Sie mehrere Unternehmen? Über die Navigation können Sie zusätzliche Unternehmenskonten erstellen und diese mit dem gleichen Login verwalten.

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Bei Rückfragen oder für Unterstützungen jeglicher Art stehen wir gerne zur Verfügung. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg – unter anderem Dank Ihrem My Business Eintrag!

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SSL für alle

Da die Verschlüsselung der Daten, wie auch eine sichere Verbindung zu einer Webseite immer wichtiger ist, setzen wir bei allen unseren Kunden auf das Protokoll HTTPS.
Weil uns die Sicherheit der Daten ein Anliegen ist, haben wir uns für einen Hoster in der Schweiz entschieden (cyon). Weitere Gründe für unsere Entscheidung war die Benutzerfreundlichkeit der Oberfläche, der Support wie auch der Standort des Hosters.

Seit Beginn 2016 ist unsere Webseite akazie.com per HTTPS erreichbar.
Für alle neu erstellten Websites wird die Verschlüsselung automatisch erstellt, unsere Kunden müssen sich so keine Gedanken machen das eine Drittperson den Traffic abfangen und einsehen könnte. Wir werden auch bei unseren bestehenden Kunden das SSL-Protokoll aktivieren, damit am Ende alle Kunden von uns eine verschlüsselte Verbindung zu ihrer Seite aufbauen können.

Ob eine Webseite verschlüsselt ist oder nicht, erkennen Sie in der Adresszeile des Browsers (dies kann je nach Browser leicht abweichen):

Verschlüsselte Verbindung

Sollten Sie in Ihrer Adresszeile kein solches Zeichen sehen, ist Ihre Verbindung zu dieser Webseite nicht verschlüsselt und es wäre möglich Ihre Aktivität im Internet einzusehen.

Ein weiterer Grund wieso wir auf SSL aufbauen ist die Indexierung bei Google.
Google berücksichtigt diverse Kriterien für das Ranking der Seiten, SSL ist nun auch ein Teil davon.


Dies alles ist uns möglich da cyon ihren Kunden kostenlos die SSL Zertifikate anbietet.

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Neue Website für ImmoSiT

Home Immosit
Startseite Immosit

Für das junge Immobilienbüro ImmoSiT mit Sitz an der Lenk durften wir eine neue Website umsetzen. Dies war unser erstes Projekt das wir von A bis Z, also vom Konzept über das Design bis zum Coden vollständig firmenintern umgesetzt haben. Umso mehr freuen wir uns über das gelungene und ansprechende Resultat.
Wie auch alle unsere anderen Web-Projekte läuft im Hintergrund das leon* CMS.
Die Website ist voll responsiv und wird auf allen Gerätegrössen optimiert angezeigt.

Special Ferienwohnungen
Besonderes Gewicht legten wir darauf, dass Ferienwohnungen in Text und Bild übersichtlich und ansprechend präsentiert werden können. Neben einer grossen Bildergalerie wird dem Nutzer der Zugriff auf die Beschreibung, die Preise, der Verfügbarkeitskalender und ein Buchungsformular über das Registermenu ermöglicht:
Ferienwohnung_mieten

Die Beschreibung der Ferienwohnung ist in einer Tabelle dargestellt, welche auch auch auf einem Smartphone lesefreundlich dargestellt wird:

Beschreibung Ferienwohnung

Auch für die Administration ist das Ausfüllen, Bearbeiten oder Erstellen einer Beschreibung im Backend vom leon* CMS sehr bedienerfreundlich. Die vordefinierten Felder können einfach ausgefüllt oder markiert werden und schon wird auf der Website alles korrekt dargestellt.

beschreibung_backend

Der Kalender wird vom externen Ferienwohnungs-Tool in die Website eingebunden, so müssen die Termine von der Firma ImmoSiT nur auf einer Plattform aktualisiert werden.

Feriewohnung_Kalender

Über das Formular in der Buchungsanfrage können sich Interessierte direkt für eine Ferienwohnung melden.

Logo-Design
Besonders gefreut hat uns an diesem Auftrag auch, dass wir nebst dem Auftrag für die neue Website auch den allgemeinen Firmenauftritt überarbeiten durften. Entstanden ist ein frisches und ansprechendes aber trotzdem sachliches Corporate Design.

logo_4f_screen

Wir wünschen der Firma ImmoSiT viel Erfolg und danken für den Auftrag.

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